Развитие картонной упаковки в XX веке и ее роль в маркетинге

Эволюция картонной упаковки в 20 веке

После появления и популяризации гофрокартона, его производство стало отдельной отраслью. Упаковочные коробки приобретают более сложный дизайн, появляются изделия с новыми конструктивными особенностями. Благодаря автоматизации производства картонной тары, она практически полностью заменила деревянные ящики. Ее стали использовать не только для транспортировки товаров, но и в качестве потребительской тары, для организации витрин и стендов. Если во время Первой мировой войны только 20% упаковки приходилось на картонные коробки, то уже после Второй мировой войны ее использование достигает 80%. 

Коробка из картона все чаще становится упаковкой для пищевых продуктов. В послевоенные годы американские солдаты популяризовали итальянскую пиццу в США. Ее клали на подставку из гофрированного картона, а затем помещали в бумажный пакет. Такая конструкция позволяла выводить пар, но не сохраняла блюдо горячим. С развитием ресторанного бизнеса возникла необходимость в удобной таре для доставки еды. 

В 1960 году Том Монаган, основатель компании Domino’s Pizza, искал производителя оптимальной картонной коробки для доставки пиццы. Это стало достаточно сложной задачей, поскольку картон или плохо поддавался фальцеванию, или не обеспечивал блюду нужную поддержку. С этим заданием на «отлично» справилась компания Triad Containers (Детройт). Она создала конструкцию упаковки, которая и сегодня остается стандартом для доставки пиццы. С 1960 года ее вид практически не изменился. Конечно же, с тех пор усовершенствовались механизмы вывода конденсата, сбережения тепла, коробка стала максимально удобной для клиентов и курьеров.

Еще одной новинкой стало использование картон в комбинации с другими материалами для упаковки напитков и жидких продуктов. В конце 50-х годов шведско-швейцарская компания Tetra Pak разработала стерильную (асептическую) упаковку молока в многослойные картонные пакеты. В 1961 году был запущен первый аппарат для производства такой тары. 

В 50-х годах XX столетия фермеры по всему миру активно использовали картонные лотки для упаковки и продажи своей продукции (овощей, фруктов). В них также паковали торты, бытовую химию, напитки и всевозможные товары потребительского и производственного назначения. Картонная тара стала вытеснять более дорогие и непрактичные виды тары. 

Печать на картонной упаковке – успешный маркетинговый ход

Первое, на что мы обращаем внимание при покупке товара – это упаковка. Она неразрывна с брендингом, играет ключевую роль в воздействии на потребителя. От внешнего вида товара во многом зависит, купим мы его или нет. Эту взаимосвязь тонко почувствовал и использовал в конце XIX века Г.Т. Кроуэлл. Фермер из Огайо владел небольшой мельнице. Он поместил свою  квакерскую овсянку «Quaker oats» в складную картонную коробку, которую украшала яркая 4-х цветная печать. До этого овсянку реализовывали только в бочках, и считали кормом для животных.

На упаковке красовалось изображение квакера и рецепты приготовления блюд из овсянки. Кроуэлл активно рекламировал свою продукцию, придумал акцию с подарками в обмен на вырезанные из упаковки изображения. Все американцы активно резали картонные коробки и слали по почте картинки, в надежде стать счастливым обладателем презентов. Так печать на коробках и ее умелое использование сделала ничем не приметный продукт известным на всю страну.

Производитель печенья Uneetla также оценил упаковочные коробки в популяризации продукции. Компания подчеркивала особенность двойной упаковки в сохранении свежести печенья. Пергамент помещался внутрь кондитерского лотка. Логотип на запатентованной упаковке Uneetla в виде креста с кругом стал узнаваем. Его и сейчас использует компания Nabisco (печенье Oreo). 

Покупатели предпочитали продукцию, расфасованную в фабричную упаковку с детальной информацией на ней про компанию и сам товар. Теперь картонная тара массово использовалась не только как транспортная. Маленькие коробочки с товарами и красочными изображениями заполонили прилавки магазинов. Одной из главной целью упаковки стала возможность привлечь потенциального потребителя. Улучшались старые и изобретались новые способы печати на гофрокоробках. Брендированная тара повышала продажи – это стало новым направлением в маркетинге. Более 70% производителей стали использовать коробки из картона для увеличения спроса на продукцию.

Интересные факты о современной картонной упаковке

С развитием промышленности, торговли и других сфер, где используется картонная упаковка, возникла необходимость в видоизменении ее дизайна. В гофротаре стали делать окошки, отверстия для удобного переноса, перфорацию для циркуляции воздуха. Появились картонные боксы, поддоны, лотки для транспортировки, демонстрации и реализации товаров. Из 3-х и 5-ти слойного гофрокартона стали производить элементы декора, выставочные стенды. 

Братья Рей и Чарльз Имес занимались изготовлением и продажей мебели. В 1951 году им пришла гениальная идея нарисовать на упаковке для своей продукции дверки и окна. После распаковки мебели дети получали замечательную бесплатную игрушку – картонный домик. В 2004 году Питер Райан, архитектор из Мельбурна, создал целый проект дома из гофрокартона. 

Во Франции (Прованс, Варлеас) даже существует музей, экспонаты которого посвящены картонной упаковке. Этой же теме отведен целый зал в Манхетенском музее дизайна и искусства, где можно увидеть удивительные деревья и лабиринты из гофрированного картона.

А в 2005 году самая обыкновенная картонная коробка стала частью Национального зала славы игрушек в США. В 2014 году из картона в компании Google создали гарнитуру виртуальной реальности для смартфона. 

Сегодня коробка из картона – незаменимый атрибут торговли, производства, быта. Без нее тяжело представить переезд, отправку посылок, доставку пиццы. Она начала свою историю 2 века назад и не перестает совершенствоваться. Такая простая и одновременно удивительная упаковка стала одним из лучших изобретений человечества.